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【公益項(xiàng)目案例】康師傅優(yōu)悅-首次將品牌以公益的形式與明星捆綁

項(xiàng)目策略：

母親水窖是與康師傅優(yōu)悅達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，正式開啟點(diǎn)點(diǎn)滴滴，優(yōu)水悅?cè)诵墓骓?xiàng)目。以此為背景，專門為康師傅優(yōu)悅水定制《公益星主張》和《光影星播客》，群星聯(lián)動(dòng)傳遞公益，名人效應(yīng)助品牌理念深入人心。由當(dāng)紅明星，林志玲、陳曉拍攝“滴水，聚大愛，悅?cè)擞謵偧骸钡摹豆嫘侵鲝垺?0秒宣傳片，再由蘇有朋、馮遠(yuǎn)征、王麗坤、關(guān)曉彤等錄制4期母親水窖公益主題《光影星播客》欄目。

創(chuàng)新點(diǎn)：

電影頻道兩檔節(jié)目《公益星主張》和《光影星播客》全力配合，借助明星的力量，與品牌自有公益行動(dòng)的內(nèi)容，在央視平臺上背書，充分滲透公益關(guān)懷的品牌影響力。