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經(jīng)典案例 Classic case

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潮起中國-非遺煥新夜
閱讀：1711次　更新時間：2022-03-21
傳播背景及目標

? 在建黨100周年的背景下，在整個社會話題的倡導下，大眾“文化自信”的情緒被不斷渲染。而“國潮”文化崛起的核心就是消費者對中國傳統(tǒng)文化的強大自信。在這個時間節(jié)點下，需更注重豐富?化的內(nèi)在表達，夯實國潮文化輸出的內(nèi)容質(zhì)量，推動中國傳統(tǒng)?化破圈傳播。


執(zhí)行亮點

? 國內(nèi)首檔非遺晚會，以對非遺技藝的極致呈現(xiàn)，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美
? 定制晚會，天貓尊享獨家權(quán)益
? 十位明星vs十位非遺技術(shù)vs十個站內(nèi)品牌，巧妙融合，非遺技術(shù)煥新作品，打造熱點話題。
? 非遺明星守護人花樣助力，傳統(tǒng)和時尚無界相融

? 非遺IP聯(lián)名國貨品牌，助推非遺文化發(fā)揚傳承



執(zhí)行效果
? 晚會前打造了多個預熱話題，在明星、粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)下，營造了上線前的火熱氛圍
? 晚會當晚，用精致的節(jié)目內(nèi)容、電影和非遺話題的跨界，掀起全網(wǎng)關(guān)注，#潮起中國非遺煥新夜#官方話題詞當晚長居熱搜榜2，最終晚會收獲全網(wǎng)觀看量超1.1億，話題閱讀量超40億次


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