2020bilibili最美的夜
閱讀：1742次 更新時(shí)間：2022-03-22
傳播背景及目標(biāo)：
? 在新消費(fèi)品市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，年輕消費(fèi)者群體選擇更多樣化的背景下。元?dú)馍謿馀菟柘蛳M(fèi)者傳達(dá)品牌理念，產(chǎn)生情感連接，占領(lǐng)年輕用戶市場(chǎng)。B站作為Z世代聚集的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，跨年晚會(huì)又是近兩年極具關(guān)注度和影響力的IP，適合品牌進(jìn)行事件性營(yíng)銷，通過共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行全鏈路傳播，洗透b站用戶，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌本身對(duì)喜愛度及忠誠度。
執(zhí)行亮點(diǎn)：
? 定制化內(nèi)容，傳遞品牌精神。綁定極具B站屬性藝人與頭部UP主，創(chuàng)作品牌定制內(nèi)容，并與B站用戶深度互動(dòng)，通過敘述故事的方式傳遞品牌精神。
? 高頻次植入，強(qiáng)勢(shì)品牌曝光。搭配關(guān)鍵位置/人物，巧妙融入品牌元素，產(chǎn)品利益點(diǎn)美觀呈現(xiàn)，強(qiáng)化品牌與B站的關(guān)聯(lián)度。同時(shí)晚會(huì)節(jié)目口碑表現(xiàn)爆棚，品牌內(nèi)容深度植入，有助于提升品牌好感度。
? 強(qiáng)互動(dòng)機(jī)制，占領(lǐng)用戶心智。站內(nèi)13輪高頻抽獎(jiǎng)機(jī)制，配合站外品牌定制化頁面，吸引用戶參與品牌互動(dòng)，提升品牌影響力，全鏈路激發(fā)受眾渴望。
? 適應(yīng)性語言，深度溝通用戶。結(jié)合B站年度熱梗/彩蛋配以產(chǎn)品功能點(diǎn)，梗化傳遞信息。同時(shí)與頭部UP主商單合作，使用B站語言體系，深度溝通B站用戶，吸引年輕用戶與品牌溝通。
執(zhí)行效果：
? 超高回報(bào)率：項(xiàng)目ROI超400%，超額完成約定權(quán)益。
? 流量高轉(zhuǎn)化：晚會(huì)當(dāng)日品牌官方直播間增長(zhǎng)近4倍觀看量，新客的客單價(jià)高于原有客戶，且直播當(dāng)日上市新口味售賣斷貨。
? 站內(nèi)高熱度：品牌向站內(nèi)宣推曝光30億+，直播人氣峰值2.52億+，直播當(dāng)天PV達(dá)2.12億+，彈幕互動(dòng)量56.3萬+。幫助品牌B站官方賬號(hào)增粉120萬+，知名度增長(zhǎng)18.7%。
? 站外高聲量：全網(wǎng)曝光量達(dá)120億+，全網(wǎng)熱搜126個(gè)，微博話題討論量1000萬+，微信指數(shù)峰值2930萬+。
掃一掃關(guān)注我們
央影傳媒
中國電影報(bào)道
今日影評(píng)