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傳播背景及目標(biāo)：

執(zhí)行亮點(diǎn)：

內(nèi)容深度共創(chuàng)，傳達(dá)品牌精神。通過(guò)植入品牌歌曲《下一秒，元?dú)狻?、定制?chuàng)意中插、元?dú)飧＠麜r(shí)刻等方式傳達(dá)品牌充滿(mǎn)活力，熱情洋溢的DNA。

全程搶占視覺(jué)，強(qiáng)化品牌印象。獨(dú)占多個(gè)植入空間，展示產(chǎn)品不同的使用場(chǎng)景，使用戶(hù)產(chǎn)生記憶錨點(diǎn)。同時(shí)統(tǒng)一品牌視覺(jué)元素，加深品牌印象，提升品牌認(rèn)知度。

串聯(lián)傳播鏈路，驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。以元?dú)馍痔熵埑?jí)品牌日活動(dòng)為契機(jī)，羅一舟以元?dú)馍謿馀菟放茡从训纳矸莅l(fā)起#元?dú)鈀青年#繪畫(huà)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)40位舞蹈生參與，帶動(dòng)粉圈進(jìn)行品牌二創(chuàng)，最終成功帶動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

多樣宣傳物料，引發(fā)用戶(hù)互動(dòng)。利用抽獎(jiǎng)贈(zèng)送節(jié)目錄制門(mén)票，節(jié)目導(dǎo)師簽名照，節(jié)目獨(dú)家周邊等方式，與節(jié)目受眾及粉絲群體進(jìn)行深層次互動(dòng)，增加受眾品牌粘性。

執(zhí)行效果：
? 打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)：以羅一舟“學(xué)長(zhǎng)”和40位舞蹈生為載體，節(jié)目上線(xiàn)期官宣羅一舟為#元?dú)馍謿馀菟放茡从?，打造學(xué)長(zhǎng)同款。節(jié)目?jī)?nèi)外聯(lián)動(dòng)發(fā)起“元?dú)鈀青年“品牌活動(dòng)，向品牌官微及電商平臺(tái)導(dǎo)流，最終形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

? 超額完成權(quán)益：項(xiàng)目ROI高達(dá)900%，遠(yuǎn)高于資源包約定權(quán)益。

? 沉淀品牌資產(chǎn)：節(jié)目?jī)?nèi)創(chuàng)意中插數(shù)量與質(zhì)量全面升級(jí)，創(chuàng)意中插播出次數(shù)高達(dá)9次，單支短片時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)超45秒。同時(shí)創(chuàng)意短片制作團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)和制作預(yù)算遠(yuǎn)超常規(guī)市場(chǎng)拍攝水平，為品牌增值約3700萬(wàn)，并沉淀為品牌資產(chǎn)。