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一．傳播背景及目標(biāo)

北京冬奧會(huì)為2022年的頂流資源，是國(guó)家級(jí)大事件。在無(wú)冬奧官方身份的情況下，找到有效可借勢(shì)的資源，提高品牌知名度。

二．執(zhí)行亮點(diǎn)

1. 預(yù)判冬奧熱度，提前半年以上圍繞冬奧搜尋適合資源，眼光狠辣，堅(jiān)持選擇；

2. 通過(guò)官方合作、高效低價(jià)促成運(yùn)動(dòng)員合作談判，鎖定三位高潛力運(yùn)動(dòng)員資源；

3. 聚焦三位運(yùn)動(dòng)員，講運(yùn)動(dòng)員的故事，結(jié)合運(yùn)動(dòng)員賽點(diǎn)，關(guān)聯(lián)品牌態(tài)度。

三．執(zhí)行效果

1. #元?dú)馍众A麻了#話(huà)題熱度實(shí)現(xiàn)品牌壓制，輕體量預(yù)算實(shí)現(xiàn)微博熱搜2、抖音熱搜1，占位所有冬奧營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)第一；

2. 代言人選擇，押三中三眼光獨(dú)到，3位運(yùn)動(dòng)員上榜冬奧期間運(yùn)動(dòng)員熱度排名前4名；

3. 聚焦冬奧高聲量輿論場(chǎng)——微博，官微增粉3w、曝光2000w+；

4. #元?dú)庑虑嗄?/span>#話(huà)題總閱讀次數(shù)1.9億，討論次數(shù)120.1W，在2月14號(hào)-15號(hào)期間達(dá)到最高峰值。