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1、項(xiàng)目背景

君樂寶奶粉全新推出高端產(chǎn)品——30%小分子蛋白的詮適愛奶粉，并簽約袁詠儀為品牌代言人。將以詮適愛新品發(fā)布會(huì)為起點(diǎn)，向消費(fèi)者介紹、展示全新的高端產(chǎn)品，并通過相關(guān)傳播，提升君樂寶奶粉在消費(fèi)者心中的站位；

2、營(yíng)銷目標(biāo)

打造一場(chǎng)臨海的別具一格的高規(guī)格新品發(fā)布會(huì)，助力終端銷售；借助權(quán)威媒體和行業(yè)專家背書，樹立詮適愛品牌超高端形象；打透核心賣點(diǎn)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智；

3、核心策略與創(chuàng)意

內(nèi)容上，以“中國(guó)媽媽·詮適愛”為主題，強(qiáng)化詮適愛小分子蛋白吸收硬實(shí)力核心賣點(diǎn)，同時(shí)，在感性訴求上，助力品牌打造兼具高端品質(zhì)和情感價(jià)值的“母愛優(yōu)選”產(chǎn)品。通過電影頻道精英團(tuán)隊(duì)及平臺(tái)影響力、發(fā)揮電影的視聽表達(dá)優(yōu)勢(shì)、運(yùn)用明星嘉賓與社會(huì)名人資源，實(shí)現(xiàn)“詮適愛”與“母愛優(yōu)選”的橋梁作用。
傳播上，以微博為傳播主陣地，頭部新聞媒體背書、母嬰垂類媒體發(fā)聲、小紅書kol+koc種草；撬動(dòng)全網(wǎng)傳播流量與用戶討論。

4、傳播效果

線下活動(dòng)沉浸式體驗(yàn)，贏得君樂寶經(jīng)銷商的一致好評(píng)！
線上整合傳播，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，融媒體直播總觀看量超2288萬，全網(wǎng)總曝光超4.1億！